Com o objetivo de responder às expectativas de informação sobre o mercado do artigo promocional e publicitário, o clube PSI lançou um estudo no qual se analizam pontos importantes do sector.
Duas vezes por ano (Primavera e Outono) é organizado um questionário aberto a um grupo de participantes escolhidos dentro dos membros PSI, que permite chegar a uma ideia global sobre a estructura e desenvolvimento do mercado. Nesta ocasião a participação foi de 400 empresas (179 Fabricantes/ Fornecedores/ Importadores e 221 distribuidores). Deste total, 60 % dos inquiridos são empresas Alemãs e as restantes 40 % empresas de membros internacionais.
Do estudo realizado (com 66 % de distribuidores e 70% de fornecedores inquiridos), ressaltan diversos dados interessantes. Entre eles destacam-se as expectativas de uma subida do sector, o que parece indicar que a indústria olha para o futuro com optimismo.
Outro dado interessante sai da pregunta colocada pelo PSI, sobre que países dentro da União Europeia creêm os fornecedores que terão maior crescimento e expansão no futuro. O resultado foi o seguinte:
51% Alemanha; 34 % Polónia, 23% Países Baixos, 23% França, 22% Suiça, 21% Lituânia, 20% Letónia, 20% Hungria, 16 % Bélgica, 16 % Grã Bretanha, 16 % Espanha, 13% Itália, 12% Noruega, 12% Suécia, 10% Dinamarca, 9% Turquía, 21% outros países da UE e 18% países não membros.
No que diz respeito aos artigos mais procurados, destacam-se 4 famílias entre uma lista de 13:
- Artigos de fabricação à medida (52%)
- Artigos de electrónica (47%)
- Têxtil (46%)
- Acessórios para computador (45%)
A esta lista seguem-se os calendários (24%); bolsas e malas de viagem (23%) e artigos para o lar (19%). Um outro dado destacado é a tendência para o crescimento de pequenos pedidos de productos de fabricação à medida e da exigência de prazos de entrega cada vez menores.
A venda directa também está em crescimento, subindo o nº de pedidos dos clientes industriais aos importadores directos.
A maioria dos inquiridos referiu que os distribuidores aumentariam a importação da Ásia e que os seus fornecedores serviriam directamente os clientes finais. De facto, os produtores Asiáticos estão a aumentar o seu nº de clientes finais, o que afectará, segundo os inquiridos, toda a indústria.
Por fim, os sectores económicos que destinam uma maior percentagem do seu investimento ao brinde publicitário e promocional são: área de serviços (78%); agências de publicidade (68%); comércio (57%); automóveis y agências de seguros (49%) e indústria farmacêutica/ médica e bancos (48%).
Para mais informação consulte as páginas n.º 52 e 53 da 48º edição da revista PSI.
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